En esta entrevista, Pedro Martínez responde a 10 preguntas relacionadas con el SEO y, especialmente, en lo que se refiere a técnicas de WPO (Web Performance Optimization) que benefician al posicionamiento en buscadores.

Pedro Martínez es experto en posicionamiento en buscadores y trabaja, desde finales de 2012, como SEO Manager en el departamento SEO de elmundo.es. Por otra parte, es coorganizador del evento Clinic SEO.

Para saber más sobre su trayectoria profesional, véase su biografía. Asimismo, puede visitar su blog personal.

Esta entrevista ha sido realizada el 24 de marzo de 2013 y está incluida íntegramente en el libro de Fundamentos del SEO de Carlos Pes, junto a otras entrevistas sobre SEO.

Pedro Martínez responde a Preguntas sobre SEO

Carlos: Después de vivir los últimos dos años y medio en Barcelona trabajando primero para Interdigital y posteriormente en Friendly Rentals, recientemente se ha trasladado a Madrid para incorporarse al equipo de Unidad Editorial como SEO manager en "elmundo.es". ¿Qué tal le está resultando el cambio? ¿Le está siendo fácil su adaptación a una nueva ciudad y a nuevos compañeros de trabajo? ¿Cómo afronta este nuevo reto profesional?

Pedro: En primer lugar tengo que decir que estos últimos años en Barcelona me han dejado una experiencia personal y profesional inolvidable y me han permitido aprender y compartir conocimientos con grandes profesionales que finalmente creo que puedo llamar amigos.

La adaptación a Madrid ha sido fácil, pensé que me costaría más, pero sin desmerecer lo bien que me trataron en Barcelona. Los madrileños me han acogido muy bien, cosa que se agradece especialmente. Realmente mi salto más difícil fue el que realicé desde Lorca a Barcelona para trabajar en Interdigital, quizá eso hiciera que esta mudanza de Barcelona a Madrid fuera más liviana.

Por mi experiencia en los últimos meses puedo decir que la decisión fue un gran acierto que me ha permitido conocer modos distintos de hacer SEO, de medir y de trabajar con compañeros que son grandes profesionales. No hay nada mejor que trabajar en lo que más te gusta a lo que yo añadiría: “Trabajar en lo que te gusta y aprender cada día”.

El trabajo en un medio de comunicación es totalmente diferente a cualquier otro que antes haya realizado. La actualidad manda y las noticias son noticias en el momento, son relevantes en el mismo instante que suceden. En muchas ocasiones se retransmiten en directo y esto en un sector como el SEO, que se caracteriza por ser un trabajo en el que se obtienen resultados a medio y largo plazo, hace que tengamos que adaptar las técnicas SEO tradicionales a lo que los medios de comunicación necesitan. Ello me hace afrontar estos nuevos retos con especial energía e interés en ofrecer todo lo aprendido en años anteriores en esta nueva aventura.

Carlos: Profesionalmente, tiene mucha experiencia trabajando para agencias. Ahora bien, su último trabajo en Friendly Rentals supuso su primera experiencia como SEO in-house, ¿puede decirnos qué aspectos destacaría de trabajar de un modo u otro?

Pedro: El trabajo como SEO mayoritariamente se ha desarrollado en agencias, ya que en un principio la gente no le prestaba la atención que hoy en día se le da y eso no permitía que las empresas se decidieran a tener un SEO contratado a jornada completa. En mi opinión, hace 5 ó 6 años era difícil encontrar un SEO in-house que no fuera un gran portal que contara con una gran cantidad de tráfico. Pero, precisamente gracias al trabajo realizado por esas personas, se ha demostrado que contratar a un SEO in-house puede ser una gran decisión que puede ofrecer grandes resultados en las cuentas de una empresa que opera online.

Para mí, los grandes pros y contras serían los siguientes:

Como SEO de agencia tienes la oportunidad de afrontar cada día proyectos distintos, eso te hace mantenerte despierto y estar al día en diferentes nichos intentando ofrecer a tu cliente los mejores resultados posibles. El SEO in-house suele ser un poco mas monótono, ya que la temática suele ser la misma en la mayoría de las ocasiones. Pero, como contrapunto, te permite realizar un trabajo y seguimiento mucho más completo y personalizado, lo que al final se debe de notar en resultados.
Normalmente, en una agencia sueles tener la oportunidad de trabajar con otros compañeros del sector o llegar a más contactos que te faciliten el desarrollo de tu trabajo, cosa que suele ser más difícil de ver en el SEO in-house, que normalmente trabajas sólo para un gran portal o grupo.

Creo que no podría decir que tipo sería el mejor. Sin duda, depende de la persona, de si te gusta o no trabajar con clientes, o de la facilidad que tengas para tratar con ellos, o si prefieres tener más tiempo para dedicar a un solo proyecto, tanto en desarrollarlo como en realizar I+D para mejorarlo.

Carlos: Está especializado en SEO on page y WPO. Respecto al rendimiento de un sitio web, sabemos que la velocidad es importante para el usuario. Así, si una página web tarda más de dos o tres segundos en cargar, ya nos empezamos a desesperar y es muy posible que la abandonemos. Pero, ¿por qué es tan importante la velocidad en el SEO? ¿Qué grado de importancia diría que tiene respecto a otros factores como, por ejemplo, el contenido o la popularidad web?

Pedro: Urs Hölzle, ingeniero jefe de Google, dice en un artículo suyo que “la velocidad no es sólo una característica, es la característica” y creo que eso define bien cuán importante se ha convertido el Web Performance Optimization en cualquier proyecto que quiera competir en Internet.

Google, desde mediados del 2010, afirmó que la velocidad web entraba a formar parte de su algoritmo de búsqueda, cosa que me alegró especialmente, ya que siempre he considerado que una buena web debe estar realizada con código limpio y cargar lo más rápidamente posible.

El WPO no sólo ayuda al SEO, está demostrado que mejora la conversión, el número de páginas vistas y la confianza del usuario en la página, lo que ayuda en nuestro branding. Eso lo hace formar parte como una pieza fundamental de una buena estrategia online.

Según un estudio de Amazon, la disminución de la carga en sólo un segundo le podría costar 1,6 millones de dólares en ventas al año. Por su parte, Google calculó que aumentar 4 décimas de segundo en la carga de su buscador le haría perder 8 millones de búsquedas al día, lo que supone 8 millones de oportunidades de mostrar los anuncios de AdWords.

Lo que finalmente nos puede dar una visión global, en cifras, es un estudio de Glasses Direct que nos dice que 1 segundo de más en la carga de nuestra página nos producirá un 7% menos de conversión, un 11% menos de páginas vistas y un 16% menos en la satisfacción del cliente. Todo esto viene a demostrar que no hay que realizar WPO únicamente para mejorar el SEO, sino que la velocidad de carga va a ayudar en muchos aspectos de nuestro negocio online.

Carlos: ¿Cuáles diría que son los errores más habituales que podemos encontrar en sitios web de Internet y que empeoran su velocidad de carga?

Pedro: Yo diferenciaría este tipo de errores en dos grandes grupos: errores a nivel de hosting y a nivel de código.

Creo que el error más común a nivel de hosting suele ser pensar que lo barato da los mismos resultados que lo caro, y me explico, si queremos tener éxito en un proyecto online, no podemos contratar un hosting que no nos ofrezca unas garantías de rendimiento adecuadas. Algunos CMS, como por ejemplo Magento, requieren de unos mínimos requerimientos de potencia de un servidor y de una configuración específica del mismo que no todos los proveedores ofrecen. Normalmente, ahí reside la gran diferencia entre un hosting barato y uno de un precio superior.

Asimismo, debo decir que el WPO hace referencia a optimizar el rendimiento con unos recursos específicos, no a contratar grandes máquinas para suplir nuestro performance web, pero el hosting debe ser el adecuado para cada caso y cumplir con los requerimientos del CMS.

A nivel de código, no hay un gran error en concreto, suele ser un conjunto entre los que destacaría el tamaño excesivo de las imágenes que no se suelen optimizar, no cachear contenido estático y no comprimir el contenido en Gzip antes de servirlo.

Carlos: Para aquellos programadores que vayan a desarrollar un sitio web desde cero, ¿qué aspectos fundamentales, que tienen relación directa con WPO, les diría que deberían tener en cuenta?

Pedro: En el desarrollo de una página web hay que tener muchos aspectos en cuenta tanto por necesidades de negocio, de usabilidad, como de SEO. Ello suele dar lugar a un gran dolor de cabeza para el desarrollador. Pero, yo creo que haciendo las cosas bien esos dolores de cabeza se suelen aliviar bastante.

Aspectos a tener en cuenta a la hora de desarrollar una página web, serían los siguientes:

Reducir lo máximo posible las llamadas a diferentes ficheros.
No producir bloqueos en JavaScript en mitad de la página y utilizar código asíncrono.
Cuidar el tamaño de cada uno de los ficheros de la web, eliminando aquello que no sea necesario mostrar en la carga, como comentarios del desarrollador u optimizando las imágenes que forman parte de la maquetación.
No abusar de los botones sociales, estos provocan grandes aumentos en segundos de la carga de una web.
Utilizar un código limpio, utilizando las hojas de estilo al inicio de la página y el JavaScript al final de la misma.
Cuidar llamadas a ficheros que no existen y den una respuesta 404.
No abusar del número de clases e ID que utilizamos en las etiquetas de nuestro código, esto afecta directamente a la carga del DOM.

Carlos: Respecto a las herramientas que permiten evaluar el rendimiento de un sitio web, ¿puede indicarnos cuáles suele utilizar? ¿Cuáles recomienda?

Pedro: Para medir el rendimiento de una página en primera instancia habitualmente utilizo Firebug, es un plugin de Firefox, una herramienta fundamental para cualquier desarrollador.

Existen muchas herramientas para medir la velocidad de la carga de una web y muchas de ellas miden cosas distintas, eso hace que mi recomendación sea utilizar más de una, para obtener una visión más global de dónde podemos mejorar.

Google nos ofrece una herramienta llamada PageSpeed que está disponible tanto online como complemento de Firefox. Por su parte, Yahoo nos ofrece Yslow que está disponible únicamente como complemento.

Como herramientas online destacaría:

www.webpagetest.org nos permite medir el rendimiento de nuestra página desde cualquier parte del mundo y emulando navegadores específicos.
www.gtmetrix.com aúna la información de las herramientas PageSpeed e Yslow en una sola y como herramienta online.

Preguntas contestadas en el Libro de Fundamentos del SEO

Las respuestas al resto de preguntas están publicadas en el libro de SEO de Carlos Pes:

Carlos: Cada día que pasa el uso de los teléfonos móviles es mayor. En este sentido, ¿puede indicarnos qué aspectos SEO relacionados con WPO recomienda tener en cuenta?

Pedro: Los dispositivos móviles...

Carlos: En su caso, como muchos otros profesionales que se dedican al SEO, aprendió la mayoría de sus conocimientos sobre posicionamiento en buscadores de forma autodidacta y, actualmente, todavía no existe formación reglada sobre ello. Por tanto, ¿qué recomendaciones puede dar para aquellos que quieran aprender SEO y dedicarse profesionalmente a ello?

Pedro: Hoy en día...

Carlos: En el SEO constantemente surgen novedades. Por lo que, hay que intentar mantenerse lo más al día posible. Así pues, ¿puede indicarnos qué fuentes de información son sus favoritas? ¿Cómo se mantiene al día?

Pedro: En la actualidad...

Carlos: Por último, en relación al posicionamiento en buscadores en general, ¿hay algún otro aspecto o recomendación que quiera comentar a nuestros lectores?

Pedro: Durante los últimos años...