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CarlosPes.com
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> Jorge González:
"Cómo hacer SEO local" |
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Entrevista
a Jorge González: "Cómo hacer SEO local"
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Acerca
de la Entrevista
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En
la siguiente entrevista, Jorge
González
responde
a 10 preguntas relacionadas, sobre todo, con factores o
técnicas de posicionamiento local, GPO, SEO mobile, etc. |
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Jorge
González es
fundador y SEO manager de la agencia de marketing online Adrenalina, donde son especialistas
en
posicionamiento en buscadores, además de ofrecer servicios
de CRO, SEM, analítica web, etc.
Por otro lado, Jorge es habitual conferenciate en congresos y
eventos del sector, siendo también uno de los
organizadores del Clinic
SEO. Para más
información, véase su biografía. |
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La
entrevista, realizada el 2 de abril
de 2013, está incluida íntegramente en el libro Fundamentos
del SEO de Carlos
Pes, junto a otras entrevistas realizadas
a otros profesionales
del SEO. |
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Jorge
González
responde a Preguntas sobre SEO
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Carlos: Restaurantes,
hoteles, gimnasios, zapaterías... cada vez son
más los negocios que se preocupan por intentar aparecer en
las primeras posiciones de los buscadores de Internet. La competencia
es cada vez mayor, y en la primera página sólo
pueden aparecer unos pocos. Por tanto, la primera pregunta que quiero
hacerle es: ¿cómo se puede
“luchar” contra tanta competencia?
Jorge: Todo empieza por hacer
las cosas bien. Si se quiere tener visibilidad en Internet, hay que
trabajar la parte online. Pero, debemos tener claro que la parte
offline es igual de importante que la parte online.
Antes de empezar a plantear una estrategia online, debemos hacernos la
siguiente pregunta: ¿merece mi negocio tener visibilidad en
Internet? En caso de tener una respuesta afirmativa, debemos decidir
dónde y cómo aparecer en Internet.
El siguiente paso va a ser crear una estrategia online que nos permita
no sólo aparecer en las primeras posiciones en los
buscadores, sino que, también nos permita ser visibles en
redes sociales, directorios locales, etc.
Si nos centramos en el caso de los buscadores, no hay una receta
mágica para salir por delante de la competencia. Se trata de
hacer muchas cosas bien, la primera y la más importante
tener un sitio web bien estructurado, responsive, actualizado con
regularidad y con contenidos de la máxima calidad posible.
Pero, no hay que centrar todos los esfuerzos en un único
objetivo, hay que ir más allá, tener presencia en
redes sociales, aparecer en blogs del sector y ser mencionado en otros
sitios web, también es importante para destacar frente a
nuestra competencia. |
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Carlos: Una
de sus especialidades es el posicionamiento local, ¿puede
indicarnos cuáles son, a su juicio, los factores
más importantes que influyen en las búsquedas
locales?
Jorge: Para tener
éxito en las búsquedas locales, no hay una
fórmula secreta. La búsqueda local, al igual que
el SEO, es la suma de muchos factores. Hay algunos más
importantes que otros, por eso los factores en los que hay que hacer
más hincapié son los siguientes:
- Tener
un sitio web responsive.
Buena parte de las búsquedas locales se realizan desde
dispositivos móviles, por lo tanto el sitio web debe de
adaptarse a cualquier tipo de dispositivo. Google valora cada vez
más que un sitio web sea responsive.
- Optimización
On Page. Utilizar las
etiquetas HTML correctamente, añadir las
etiquetas meta title y meta description, hacer un uso eficiente de las
etiquetas de cabecera <h1>, <h2>,
<h3>..., introducir el atributo alt
en las
imágenes, optimizar de forma local las landings de contacto,
etc.
- Link
building para SEO local.
Aparecer en directorios locales es muy beneficioso para ayudar al SEO
local, tener menciones en Google+, check-in
en Foursquare, comentarios
en TripAdvisor y Booking, etc., también ayuda a rankear
mejor por búsquedas locales.
- Utilizar
metadatos Schema. Etiquetar
correctamente nuestro negocio con los metadatos de schema.org
para negocio y ubicación es muy beneficioso. Con este
etiquetado podemos indicar exactamente las coordenadas de nuestro
negocio, el código postal, la dirección, el
teléfono, etc. Cuantos más datos tenga Google de
nuestro negocio, mejor nos va a valorar. El cruce de los datos de
nuestra web con los datos de Google+ es uno de los factores
más importantes.
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Carlos: Es
ya una realidad que, el acceso a Internet desde el teléfono
móvil es muy habitual, y lo va a ser todavía
más. Así pues, ¿qué
más se debe tener en cuenta para posicionarse en las
búsquedas locales realizadas desde los teléfonos
móviles?
Jorge: El 45% de las
búsquedas que se realizan desde un dispositivo
móvil hacen referencia a una búsqueda local. Esa
es una cifra que deja muy claro el uso de los dispositivos
móviles.
Actualmente, no basta con trabajar el SEO de un sitio web, hay que
trabajar el SEO para dispositivos móviles, hay que trabajar
el SEO para la ubicación geográfica del negocio,
hay que trabajar la ubicación desde donde se realiza la
búsqueda, etc.
Todo suma, anteriormente he dicho que hay muchos factores a tener en
cuenta. Cuantas más horas dediquemos al proyecto,
más acciones podremos llevar a cabo, y todas estas acciones
acaban repercutiendo en positivo a los resultados.
Si trabajamos el SEO local y el SEO mobile por separado, en el fondo,
estaremos trabajando el SEO local para dispositivos móviles. |
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Carlos: En
sus charlas, es muy frecuente oírle hablar acerca del GPO
(Google Places Optimization), ¿puede explicarnos
qué es el GPO?
Jorge: El GPO es la
optimización de una página de Google Places. Esta
optimización consiste en mejorar la página con el
objetivo de obtener más autoridad y, por lo tanto,
más visibilidad de la página de Google Places.
Para ello, debemos facilitarle a Google cuantos más datos de
nuestro negocio mejor. Tenemos que pensar que Google quiere ser nuestro
amigo y, para decidir si vamos a ser buenos o malos amigos, quiere
saber
todo acerca de nosotros y de nuestros negocios.
Cuantos más datos le demos a Google, mejor nos va a valorar,
y
de eso se trata, de que nos valore mejor que a la competencia. Para que
nos valore mejor, debemos tener en cuenta varios factores, como por
ejemplo:
- Antigüedad
de la cuenta de Gmail. Una
cuenta de Gmail con cierta
antigüedad va a tener más valor que una cuenta de
Gmail de nueva creación y, si la cuenta de Gmail es de una
persona real, mejor que la de una cuenta de empresa.
- Actividad
de la cuenta de
Google. Si creamos la
cuenta de Google Places con una cuenta de Google
que tenga actividad (Gmail, Google Analytics, Webmaster Tools,
Calendar...) es más positivo que crearla desde una cuenta
que esté destinada únicamente a tener esa
página en Google Places.
- Actividad
de la
página de Google+.
A Google le gusta que su red social tenga
contenidos. Añadir posts regularmente a la página
de fans de Google+ es positivo y va a ayudar al SEO local. No hay que
caer en el error de añadir sólo enlaces, es bueno
añadir todo tipo de contenidos relacionados con nuestro
negocio, ya sean fotos, vídeos, enlaces, comentarios, etc.
Cuanto más contenido mejor.
- Opiniones
y comentarios en la
página. Las
opiniones de los usuarios son importantes. Que
hablen bien de nuestro negocio es importante, pero, no caigamos en el
error de comentar nosotros mismos en nuestra página, me
gusta decir que "la policía no es tonta".
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Carlos: Hasta
ahora, nos ha nombrado aspectos que pueden ayudarnos en el SEO local.
Ahora bien, ¿en qué aspectos
deberíamos ser cuidadosos para no ser afectados
negativamente?
Jorge: Deberíamos
ser cuidadosos con nosotros mismos. Muchas veces usamos la frase: "El
mejor SEO es el branding".
Esto es cierto en todos los aspectos y ahora
lo veremos. Un ataque de SEO negativo puede venir por muchas
vías distintas:
- Compra
de enlaces. Un ataque a
base de enlaces se realiza con la compra masiva
de enlaces con un anchor text determinado apuntando a un mismo dominio.
La mejor solución para este tipo de ataques es tener muchos
enlaces por nuestro nombre de marca, a más enlaces por
nuestro nombre de marca más difícil va a ser que
este tipo de ataques surjan efecto.
- Posts
en blogs. Un post que
hable mal de nuestra empresa en un blog de un cliente es algo muy
habitual. Para este tipo de problema, lo más adecuado es
hablar con el cliente para que retire el post. En caso de recibir la
negativa, lo mejor es tratar de restar visibilidad a ese post
añadiendo resultados de búsqueda por encima de
ese post.
- Comentarios
negativos. Los
comentarios negativos pueden venir incluidos en páginas de
fans en Facebook, Google+, TripAdvisor, Booking, etc. Para solventar
esto, lo mejor es contactar con el autor del comentario y pedir que lo
elimine. En caso de recibir la negativa, lo mejor es llevar ese
resultado lo más abajo que se pueda para que tenga la menor
visibilidad posible.
- Perfiles
sociales. Otro tipo de
ataque son las cuentas creadas con el objetivo de hablar mal de una
marca o persona. Para solucionar este problema, lo mejor es tener
muchos amigos y/o muchos perfiles con autoridad en varias redes
sociales, para denunciar esa cuenta e intentar que sea eliminada.
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Carlos: Respecto
a un cometario negativo sobre nuestro negocio que, muy a nuestro pesar,
aparezca bien posicionado, ¿qué acciones
concretas recomienda realizar para posicionar otros resultados
positivos por encima?
Jorge: Si se pretende
desposicionar ese comentario, lo mejor es contactar con el propietario
de la página donde aparece, o con el propietario del
comentario y pedirle que lo elimine. En caso de recibir la negativa, se
puede crear una estrategia para añadir más
resultados por encima de ese resultado de manera que nuestros
resultados ocupen las primeras posiciones y ese comentario negativo
pase a una segunda o tercera página donde la visibilidad es
mínima.
Generalmente, las búsquedas donde podemos encontrar
resultados con comentarios negativos se realizan utilizando el nombre
de marca. Es muy importante en las estrategias SEO el prevenir este
tipo de problemas desde un inicio y trabajar para ello. Por norma
general, el primer resultado va a ser nuestro sitio web. Por lo tanto,
posicionando nueve resultados más, va a servir para enviar
ese comentario a la segunda página.
Para ocupar los primeros resultados con nuestra marca, debemos trabajar
desde distintos caminos:
- Redes
Sociales. Tener un perfil
con cada red social, trabajarlo y
dedicarle
tiempo. Ser constante con cada perfil y tratar de que tenga actividad
para que el perfil adquiera autoridad. Twitter, Facebook, Google+,
Linkedin, Tuenti, etc., no es raro ver este tipo de redes sociales en
las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
- Blogs.
Tener uno o varios blogs
controlados por la empresa va a ayudar a completar los diez primeros
resultados de búsqueda. De esta manera, vamos a evitar que
ciertos resultados negativos se cuelen en los primeros resultados.
- Otras
herramientas. Para ocupar
más de diez resultados, nos podemos ayudar de otras
herramientas como YouTube,
Vimeo, SlideShare, About.me, etc. Un uso
eficaz de todas las herramientas, va a impedir que cualquier ataque de
SEO negativo contra nuestro negocio tenga los efectos deseados por el
atacante.
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Preguntas
contestadas en el Libro de Fundamentos del SEO
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Las
respuestas al resto de preguntas están publicadas
en el libro
de SEO de Carlos Pes: |
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Carlos: Existen
cada vez más eventos, congresos o charlas sobre SEO. Sin
embargo, usted, junto a otros profesionales del marketing online,
crearon un nuevo formato de evento llamado Clinic SEO,
¿cuál es la diferencia con respecto a otro tipo
de
eventos? ¿Cómo surgió la idea?
¿Qué
tiene de especial el Clinic SEO que cada vez que se celebra congrega a
tanta gente?
Jorge: Todo empezó
con unas cenas SEO que
hacíamos entre amigos y... |
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Carlos: Desde
septiembre de 2012, es usted uno
de los moderadores oficiales del foro de Google Places,
¿qué tipo de cuestiones suelen preguntar los que
se
acercan al foro? ¿Cómo les ayudáis?
Jorge: La mayoría
de casos son... |
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Carlos: De
cara al futuro, ¿cómo
piensa que evolucionará el SEO local?
¿Qué podemos
hacer para estar preparados ante posibles cambios que seguro se
producirán?
Jorge: Según
Google, la evolución es
hacia... |
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Carlos: Por
último, ¿hay
algún otro aspecto o recomendación relevante que
quiera
compartir sobre el posicionamiento local?
Jorge: El SEO local es la
unión de... |
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