En la siguiente entrevista, Fernando Muñoz, también conocido como el Señor Muñoz, responde a 10 preguntas relacionadas con el SEO (Search Engine Optimization).

Fernando es experto en servicios de consultoría y auditoría SEO, que ofrece a través de la empresa Señor Muñoz Consultores.

Además, tiene una dilatada experiencia como profesor de SEO en numerosos cursos y masters sobre posicionamiento en buscadores y, también, como ponente en diferentes eventos, congresos o ferias del sector. Para saber más sobre él, véase su biografía profesional.

La entrevista ha sido realizada el 6 de octubre de 2012 y está incluida, íntegramente, en el libro de Fundamentos del SEO de Carlos Pes, junto a otras entrevistas realizadas a profesionales del SEO.

Fernando Muñoz responde a Preguntas sobre SEO

Carlos: Cada día que pasa, se habla más y más de SEO; se publican artículos en blogs, aparecen cursos o masters, se escriben libros sobre el tema, surgen eventos en donde se habla sobre ello, etc. Por tanto, la primera pregunta que quiero hacerle es: ¿por qué pasa esto? ¿Qué tiene el SEO que hace que se hable tanto sobre ello?

Fernando: El SEO es dinero. El SEO es una manera muy eficiente de traer tráfico a la web, de traer visitantes, de traer posibles clientes, por eso la gente quiere aprender. Y antes "hacer SEO” era muy fácil. Ahora que la cosa se está complicando por momentos y que cada vez es más fácil perjudicar la web de tu cliente supongo que el trabajo se verá recompensado con tarifas superiores para los buenos SEO y que los malos, poco a poco, desaparecerán. Además, al SEO le rodea un halo de oscurantismo que, a poco que estés dentro, ves que no es así. La comunidad SEO española senior comparte muchísima información, datos, da muchas charlas… Y, como dije, a poco que entres, ese halo de misterio y magia se desvanece y sólo queda el trabajo.

Carlos: ¿Puede ser el SEO una moda efímera y que, de un día para otro, deje de tener la importancia que tiene hoy en día? O por el contrario, ¿cree que el SEO ha venido para quedarse por muchos años?

Fernando: Mientras haya un buscador, puede haber un SEO estudiando cómo este buscador ordena los resultados e intentar optimizar todos los contenidos para que el contenido del cliente aparezca por encima de los contenidos de los competidores. ¿Moda efímera? Bueno, me refiero de nuevo a lo mismo de arriba, la moda es más fruto de ese halo de “magia” que rodea al mundo SEO.

Carlos: A todos aquellos que deseen aprender SEO con el objetivo de dedicarse profesionalmente a ello, ¿qué consejos o recomendaciones les daría para formarse?

Fernando: Consejos doy que para mí no quiero. No es un consejo, no soy nadie para darlo, es más una petición: haz estudios y comparte con la comunidad. Uno de los grandes déficits que tienen los nuevos SEO es que “todo está en Internet” y no tienen interés en testear, en comprobar si lo que se dice es cierto o no –¿Desde cuándo no se hace un test con la teoría del primer enlace?–. Todos hemos aprendido de “nuestros mayores”, pero casi todos los SEO más conocidos en el mundillo de Internet se han dado a conocer con estudios, pruebas, test y publicando el resultado de sus pruebas. Y sé curioso y haz pruebas, pero sobre todo, no pongas en peligro la web de tu cliente.

Carlos: Por otra parte, a las empresas que quieran contratar servicios SEO, ¿qué recomendaciones les daría? ¿Es mejor contratar a un consultor externo o poner a un SEO en plantilla? En el caso de ser externo, ¿cómo pueden asegurarse de que están contratando un buen servicio y no van a ser engañados?

Fernando: No hay una respuesta única a eso, me temo. ¿Recomendaciones? Que no miren sólo el precio, que se enteren quién va a estar detrás de la cuenta, quién va a llevarle la cuenta, quién se va a encargar de conseguirle los enlaces. Como máxima: pide información y entérate quién es el que está detrás, qué formación tiene, qué clientes ha tenido, qué reputación tiene en el mundillo… ¿Es mejor externo o interno? Depende de la empresa. Hay compañías que no quieren tener el coste fijo de un SEO interno y es tan válido como la que quiere tener a alguien in house. Me gusta decir que los consultores externos somos bomberos, para solucionar los incendios que tenemos, pero que la empresa cliente debe volcarse en recepcionar toda la información que puede suministrar la empresa SEO. Y eso sí, que pida documentación y que la empresa SEO documente todo.

Carlos: Hoy en día, todavía existen muchas empresas que no tienen presencia en Internet y que, por tanto, tampoco hacen uso del SEO, ¿cree que están equivocados o, por el contrario, puede ser que Internet no pueda serles útil? ¿cómo les convencería de que tener un sitio web y posicionarlo en buscadores les puede reportar muchos beneficios?

Fernando: El SEO es una manera más de vivir en Internet: ¿es necesario tener un comercial? ¿Es necesario tener un escaparate en la mejor calle de Chiclana? ¿Es necesario que la bolsa de papel cueste 2€ porque están hechas de un material espectacular? Pues cada empresa, como cada maestrillo, tiene su librillo. El SEO es una manera de conseguir ingentes cantidades de tráfico. ¿Nos podemos permitir el no tenerlo? Convencer a la gente es relativamente fácil: muéstrale todo el dinero que puede ganar. La cuenta de ingresos/gastos la entiende cualquier empresario.

Carlos: En cuanto a los factores que pueden influir en el posicionamiento en buscadores, por ejemplo Google dice, en su ayuda de herramientas para webmasters, que ellos tienen en cuenta más de 200. Ahora bien, a su juicio, de entre ellos, ¿qué factores podrían considerarse los más destacados o relevantes?

Fernando:
1) El contenido: lo único que no ha variado Google en toda su historia es su querencia por el buen contenido. Eso no es nuevo. Así pues, enfócate en hacer el mejor contenido.

2) La arquitectura: el gran déficit de una web es su estructura de categorización del contenido. Organiza correctamente el contenido y tendrás una gran arma.

3) La velocidad: algo de lo que nos olvidamos o dejamos para el final y que no debería quedar relegado en nuestro índice de prioridades. La velocidad es esa cualidad que le facilita más el trabajo a Google. Por eso a Google le gusta tanto.

Preguntas contestadas en el Libro de Fundamentos del SEO

Las respuestas al resto de preguntas están publicadas en el libro de SEO de Carlos Pes:

Carlos: ¿En SEO, todo el mundo sigue las mismas directrices, o cada “maestrillo” tiene su “librillo”? ¿Se anima a compartir algún truco suyo propio en esta entrevista?

Fernando: Todo el mundo tiene las mismas directrices. Lo que nos hace diferente es la forma de afrontar un trabajo: cómo encontramos el nicho, la palabra clave, el objetivo fundamental de nuestra web. Un truco que siempre me funciona es...

Carlos: Es habitual oír que los Estados Unidos u otros países nos llevan la delantera en muchos aspectos relacionados con las TIC e Internet, y que en España y otros países de habla hispana casi siempre vamos por detrás, ¿ocurre lo mismo con el SEO? ¿Qué nivel de SEO hay en los países de habla hispana comparado con otros países? ¿Las técnicas de SEO varían según el idioma?

Fernando: No es cierto que EEUU vaya por delante. En España hay unos profesionales tan espectaculares o más que en EEUU. Hay gente de más alto nivel que...

Carlos: En SEO se dice que existen técnicas digamos “lícitas”, también llamadas de sombrero blanco (white hat) y que son las que los buscadores recomiendan poner en práctica, en contraposición de las técnicas de sombrero negro (black hat), que básicamente lo que intentan es engañar a los buscadores y que, de no ser descubiertas, su aplicación puede mejorar mucho los resultados en las SERP, pero, en caso contrario, el sitio web podría verse afectado muy negativamente. Al respecto, ¿alguien que quiera dedicarse al SEO profesionalmente, debe conocer y dominar ambos tipos de técnicas, o con las de sombrero blanco sería suficiente, olvidándose de las de sombrero negro? Por otra parte, ¿si una empresa quiere contratar servicios SEO externos, cómo puede asegurarse de que no le van a perjudicar con técnicas de sombrero negro?

Fernando: La mejor forma de intentar descubrir los límites de los buscadores es poniéndolos a prueba, pero nunca con las webs de los clientes. Si eso lo tenemos claro, yo siempre...

Carlos: Por último, ¿hay algún otro aspecto o consejo importante que quiera comentar sobre el SEO?

Fernando: El SEO...