SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que se traduce como Posicionamiento en Buscadores en castellano y, mediante su aplicación, principalmente se pretende que, cuando los usuarios de Internet realicen búsquedas, por ciertas palabras clave, en distintos motores de búsqueda, también llamados buscadores (Google, Bing, Yahoo!,…), entre los resultados mostrados aparezcan, lo más arriba posible, las páginas web de un determinado sitio web.

Por ejemplo, supongamos que estamos a cargo del SEO del sitio web de un hotel ubicado en Barcelona; cuando alguien, interesado en alojarse en dicha ciudad, busque en un buscador de Internet, por ejemplo, por la palabra clave “hotel barato en barcelona”, obtendrá unos resultados. Pues bien, suponiendo que nuestro hotel sea barato, mediante técnicas SEO deberemos intentar aparecer en las primeras posiciones (cuanto más arriba mejor) de los resultados ofrecidos por el buscador para esa y otras palabras clave, que podrían ser: “hotel economico en barcelona”, “oferta hotel barcelona”, etc.

En cuanto a los resultados mostrados por un buscador cuando se realiza una búsqueda, hay que saber que existen dos tipos básicos: los de pago y los que no lo son. A estos últimos se les conoce como resultados orgánicos y son sobre los que el SEO puede influir. Más adelante, estudiaremos también cómo aparecer en los resultados de pago.

Otro ejemplo, imaginemos que estamos a cargo de un sitio web de recetas de cocina muy variadas. En este caso, haciendo uso del posicionamiento en buscadores, podríamos pretender aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de palabras clave, tales como: “recetas de cocina”, “recetas de arroz”, “como hacer un bizcocho”, "que es una quiche" y un largo etcétera.

En apartados posteriores, ampliaremos esta definición de SEO y profundizaremos en otros aspectos: relación con otras áreas del marketing online, objetivos que se persiguen, técnicas aplicables, cómo hacer presupuestos de consultoría SEO, etc.