A continuación, se decriben resumidamente cuáles son los contenidos del curso y el enfoque práctico del mismo. De esta forma, el alumno puede tener una visión general de cómo se va a desarrollar.

¿Qué es SEO?

Cómo ya vimos en la definición de SEO, Search Engine Optimization se traduce por Posicionamiento en Buscadores y mediante su aplicación se pretende posicionar un sitio web lo mejor posible en los buscadores de Internet (Google, Bing, Ask, Yahoo!,...). Ahora bien, en este curso también aprenderá a combinar acciones SEO con acciones de otras áreas del marketing online.

Por otro lado, es importante saber que los resultados mostrados por un buscador suelen ser de dos tipos: orgánicos (SEO) y de Pago por Clic (PPC, Pay Per Click). De forma que, lo normal es que los buscadores diferencien la o las zonas PPC (anuncios) de la zona de resultados influenciables mediante SEO. Tanto el SEO como los anuncios PPC forman parte del SEM (Search Engine Marketing) o Marketing en Buscadores. Sin embargo, comúnmente, también suele hablarse de resultados SEO y SEM, cuando en realidad nos estamos refiriendo a SEO y PPC.

¿Cómo hacemos SEO?

En este sentido, estudiaremos distintas técnicas y herramientas de posicionamiento en buscadores.

Técnicas SEO: repercutirán en acciones relacionadas con el contenido del sitio web (textos, imágenes, vídeos,...), uso de palabras clave, conseguir enlaces externos, etc. y se pueden diferencias dos tipos básicos. Por un lado, las "técnicas on page/server" que son aplicables a las páginas web del sitio o al servidor donde están alojadas y, por otro lado, aquellas que afecten a factores externos, también llamadas "técnicas off page/server".

Herramientas SEO: existen multitud de aplicaciones que nos pueden ayudar en labores SEO, tales como: elegir palabras clave, investigar a la competencia, analizar la popularidad web de un sitio, optimizar el diseño web, generar un sitemap, etc.

¿Funciona el SEO?

Después de realizar acciones SEO, para saber si hemos conseguido los objetivos que perseguíamos, será conveniente realizar comprobaciones (mediciones) y, para ello, estudiaremos qué herramientas, relacionadas con la analítica web, nos serán útiles.

¿Cuándo deberíamos hacer SEO?

Durante todo el tiempo de vida del proyecto Web.

Ejercicios Prácticos

A lo largo del curso se plantearán distintas actividades con el objetivo de que el alumno pueda poner en práctica la teoría aprendida y generar la documentación de un Proyecto Web real, como la propuesta en la Guía básica para elaborar la Documentación de un Sitio Web.